Ruj göstergesi nedir?

Birinci Dünya Savaşı'ndan sonra , maceracı kızlar eteklerinin altında daha fazla baldır göstermeye cesaret edince, Viktorya dönemi ihtiyatı Kredi hesaplama  erimeye başladı. Kafa bantlarında ve kısa, şekilsiz elbiselerdeki sarkıtlar, Roaring'in 20'li yılların çöküşünü karakterize etti. Ancak, 1929'da borsa kazasının ardından kadınların tarzı değişti ve Büyük Buhran sırasında , hendekler yere doğru düştü.

1926'da ekonomist George Taylor dalgalı bir moda olduğunu fark etti. Borsada olduğu gibi, birçok kadın elbisesinin uzunluğu da tuhaf bir eşzamanlılıkla düştü. Taylor'ın belirlediği gibi, bu hemline indeksi belki de ekonominin halk üzerindeki psikolojik etkisini yansıtıyordu. Döküntü kutlaması ve risk alma zamanı değildi; bunun yerine Büyük Buhran, mali mütevazı bir dönüş çağrısında bulundu.

Bir süre için Taylor'un hemline dizininde küçük siyah elbisenin kalan gücünün olduğu ortaya çıktı. 1960'lı yılların mikro mini fiyasko felaketi piyasaya çıktığında piyasa yükseldi. Daha sonra, 1973'te Arap petrol ambargosuyla, stok değerleri çökerken uzun maxiskirts moda geldi. 1980'lerde, belki de hemline indeksinin cinsiyetçi tonları nedeniyle, erkek kravatları tercih edilen koltuk iktisadi habercisi oldu. Sıska bağları boğa piyasasını önceden açıkladı ve daha geniş olanları azalan ayı [kaynak: Andrew ] oldu.

Tabii ki, yatırımcılar ne zaman satın alacağına ve satılacağına karar vermek için en son Bloomingdale kataloglarını çevirmiyor. Bunun yerine, hem çizgili hem de kravat endeksleri, girişimci ekonomistlerin yıllar içinde uydurdukları bir çift ileri sürülen göstergelerdir. Boston'daki Noel günündeki kar yağışı miktarı, büyük dergilerdeki ayılar ve boğaların görüntüleri ve Super Bowl sonuçlarının hepsi ekonomik atılımlar olarak önerilmiştir. (Ve finans uzmanları, Tarot kartlarının bir destesi kadar piyasa performansını tahmin etmek için onlara güvenirler.)

Bu, tüketici davranışının ekonomi ile meşru bir ilişkiye sahip olmadığı anlamına gelmez. Tüketici harcaması, ekonomiyi, ülkenin gayri safi yurtiçi hasılasının yarısından fazlasını içeren [kaynak: Investopedia ] diğer tüm bileşenlerden daha fazla yakıtlandırır . Ancak, sonuçta, harcanma ya da tasarruf etme kararı, büyük ölçüde piyasa güvenliğine tüketici güvenine bağlıdır .

Tüketici Güvenleri Neden Önemlidir?

Tüketici harcamaları, ekonomistlerin piyasaya müdahale ederken güvenebilecekleri sabit bir ölçü değildir. Bunun yerine, bütçeler küçüldüğünde, harcamalar genellikle takım elbiseli olur. Örneğin, ekonomi ekşimesi olduğunda, insanlar pirinç ve konserve sebzeler gibi bozulmayan gıda maddelerini stoklama olasılıkları daha yüksektir . Siyahta döndüğümüzde, taze et ve tatlılar zamanı. Tüketicilerin feda etmeye istekli olduklarını anlamanın yanı sıra, Kredi hesaplama  finansal fırtınaların patlamasına yardımcı olan küçük lüksler de, ekonomistler piyasanın nasıl ve ne zaman geri tepebileceğini daha iyi tahmin edebilirler.

Analistlerin harcama davranışlarının Tüketici Güven Endeksi ( CCI ) aracılığıyla olduğunu öngörmenin başlıca yollarından biri . Ülke çapında istihdam, gelir ve tasarruf konusundaki bakış açısına göre, varlığımızı korumak için piyasada sahip olduğumuz güveni ve daha fazla para harcayacağımızı ve yatırım yapacağımızı tahmin ediyoruz. Kâr amacı gütmeyen Konferans Kurulu, aylık 5.000 ABD'li hane halkı anketine dayanarak aylık CCİ'yi hazırlar. Bundan böyle, yatırımcıların hisse senedi alım satımı konusunda daha net bir resmi var ve Fed, tüketicilere yönelik faiz oranlarını ayarlayabilir.

Bugün, analistler tüketici davranışlarına özellikle dikkat ediyorlar. İşsizlik Aralık 2008'de yüzde 7,2'ye yükseldi ve mevcut eğilimler devam ederse 2010 yılına kadar yüzde 9'a çıkabiliyor. Şiddetli hacizler, daha yüksek gıda maliyetleri ve azalan emeklilik tasarrufları halkın endişelerini bir araya getirdi. Ocak 2009'da, CCI şimdiye kadar en düşük seviyede [kaynak: Mantell ] dibe vurdu .

Ancak ekonomistler, tüketici verileri için sadece CCİ'ye güvenmiyorlar. Aynı zamanda, tüketicilerle olan bitenin daha keskin bir resmini elde etmek için pazardaki düşüş sırasında daha yüksek kar sağlayan özel ürünlere ve sektörlere de dikkat çekiyorlar. Bu günlerde tüketici güveninin böyle bir tahminini ister misiniz? Bir kadına en son bir ruj tüpü aldığını sor .

Ruj Tüketici Güvenini Yansıtıyor mu?

Dişi sıçrayan George Taylor'un not almadığı kadın harcamalarında bir Depresyon -model paterni, kozmetik satışlarında yüzde 25 artış oldu [kaynak: Economist ]. 1990 ve 2001 yıllarındaki ekonomik düşüşler sırasında benzer bir artış meydana geldiğinde, bu tür tüketici davranışları, Estee Lauder, Clinique ve MAC kozmetik hatlarını üreten Estee Lauder Companies'in başkanı Leonard Lauder'ı etkilemedi.

Lauder, ruj alımlarında artışa özel ilgi gösterdi. 11 Eylül saldırılarının ardından ekonomi düştüğü 2001 sonbaharında, Estee Lauder ruj satışları yüzde 11 oranında arttı [kaynak: Economist ]. İsteğe bağlı (veya gereksiz) harcamalardaki bu eğilim, ruj göstergesi olarak bilinir .

Ne zaman kadınlar Pricier zevkler göze alamaz, Lauder düşündü, ruj daha ucuz bir uzlaşma sunuyor. Bir kadın, bütçesini çok aşan yeni bir Chanel el çantası için ağrıyorsa, sınırlı sayıdaki Violet Diamond'da 30 dolarlık bir Rouge Allure ruj tüpü seçmek cazip bir alışveriş kararı gibi görünebilir. Ayrıca, ruj giyen kadınlar muhtemelen günde en az birkaç kez tekrar başvururlar. Bu tür bir tatminkarlık daha fazla alışverişi için dürtüyü rahatlatabilir .

Ancak son zamanlardaki satın alma eğilimleri, ruj göstergesinin geçerliliğini lekeledi. 2008'in ilk çeyreğinde ruj satışları süpermarketler ve eczaneler için yüzde 3,3 ve mağazalarda yüzde 13 düştü ABD Gayri Safi Yurtiçi Hasılasının ve 1989'dan 2007'ye kadar ruj satışlarının karşılaştırması birkaç paralel patika ortaya koymaktadır [kaynak: Ekonomist ]. Ekonomi şarkı söylese bile, ruj satışları arttı. Hemline endeksinin ölümcül kusuru gibi, rujların popülerliği de borsaya değil moda trendlerine dayanıyor .

Bunun yerine, bazı pazar araştırmacıları tüm güzellik ürünlerini içerecek şekilde ruj endeksini genişletmeyi önerdi. Tarihsel olarak, kadın tüketiciler Kredi hesaplama  güzellik rejimlerini tamamen kötü ekonomilerde terk etmemişlerdir; Ruj giymeyi tercih edemezler. Örneğin, L'Oreal 2008'de yıllık bazda yüzde 5,3 artış kaydetti Aynı zamanda, yeni Avon temsilcilerinin sayısı, üçüncü çeyrekte yüzde 13'lük bir gelir artışı ile birlikte yüzde 5 arttı .

Erkek harcamaları da ekonomik mikroskoptan kaçmadı . Kravat endeksi bir kez daha ortaya çıktı - ama bu sefer, stilden ziyade satışla ilgili. Ruj teorisine benzer şekilde, yenilenmiş kravat indeksi, daha fazla erkeğin işyerinde ucuz bir özgüven artışı için bağ kurduğunu ve bu ekonomik düğümün [kaynak: Friedman ] gevşediğini tahmin ediyor .